江小白回应裁员千人一事，具体是如何回应的？

1. 江小白回应裁员千人一事，具体是如何回应的？

江小白表示自己确实在进行人员调整，但没有外界所传的那么夸张。
因为很多行业的发展情况并不好，所以很多优秀的公司也在主动裁员，通过这种方式来降低运营成本。除了江小白以外，我们经常所听到的很多互联网公司也出现了大范围的裁员情况，很多人也不得不在30岁左右面临重新找工作的选择。在这种情况之下，很多人非常担心自己也可能会被公司裁员，所以大家对裁员的信息非常敏感。
江小白回应了关于裁员的事情。
有网友表示自己是江小白的员工，因为江小白的业务利润在逐渐降低，所以江小白在进行超过千人以上的裁员行为。在此之后，江小白已经对此作出了正式回应，并且表示公司确实在进行裁员操作，但裁员的人数只不过只有100~200人左右，江小白也正在经历所谓的阵痛期。
江小白表示希望找回原有的发展精神。
在谈到关于裁员的问题时，江小白首先表示企业的发展确实遭遇到了困境，企业的经营成本也在逐渐提高。与此同时，江小白也表示希望自己能够尽快找到原有的发展精神，希望企业可以和员工一起成长。在碰到发展瓶颈的时候，江小白对自己的裁员行为也非常无奈，因为裁员机会已经成为了很多知名企业的常规操作。
我的个人看法是什么？
不管一个员工是否在江小白工作，因为很多行业的发展情况确实不好，所以员工很难在一家企业长久做下去。对于我们个人来说，我们不仅需要关注自己平时的工作问题，更应该给自己的工作和人生第2个选择。即便我们本身没有遭遇到裁员的威胁，我们也需要尽可能做好关于工作的第2份准备，通过这样的方式起到防患于未然的作用。

2. 江小白被曝裁员近千人，公司此举有何深意？

根据相关媒体传出这样的新闻，就是江小白这个企业传出大幅裁员的消息，而根据多位即将离职的江小白员工证实，公司的确在进行大规模的裁员，而裁员的原因就是因为江小白这个公司业绩大幅度下滑，造成公司经济不景气，从而影响员工的工资问题，所以江小白公司才不得不进行裁员。而这家公司持久的生意就是为了降低公司的经济成本，从而让公司起死回生。一、江小白公司被曝裁员近千人根据相关媒体所报道出来的消息，新酒企业江小白公司正在进行大规模裁员，裁员幅度达到了整体的30%，根据知情人士透露，江小白公司将从目前3000人才到2000人左右，裁员将近1000人，裁员幅度达到了30%以上，而对于这次裁员江小白公司并没有做出相关的官方回应，只是说江小白公司的经营情况非常差，业绩提升不上去，导致江小白公司经济下滑，所以才进行大幅度裁员。二、江小白公司此举的意义何在其实对于任何一个公司来讲，做大做强是每一个公司的梦想，但是如果公司的经营情况不上，业绩达不到标的话就会进行裁员，因为这样才能降低公司的经济成本和开支，而对于江小白公司如此大规模的裁员，此举的意义就是为了让公司的经济减少负担，从而让公司起死回生，也就是舍小家保大家的意思。三、总结总的来说江小白公司大幅度裁员肯定有其中的道理，就足以说明江小白公司的经营情况非常差，这样才不得不做出裁员的决定，同时江小白公司裁员肯定与国内的疫情形势有关，毕竟疫情影响实体产业以及餐饮业，而作为江小白公司是作为卖白酒的，所以在这方面必然会受到疫情的影响。

3. 江小白辟谣裁员千人，公司目前的境况如何？

江小白公司目前的境况不太好，但也没有到破产的地步，公司的确裁员一百多人，并没有网传的裁员千人，如今对于江小白公司来说也是一次巨大的考验，他们也一直都坚持“小白精神”，希望可以在市场缝隙里再出发，江小白公司相关负责人也表示很有信心，他们将来会不断扩大消费者群体，努力做到以品质回应品质，希望可以抗住这次风波，受到疫情等因素的影响，江小白公司的处境也比较艰难，想要再次出发也不是没有可能，毕竟该公司在市场还是占有一席之地。

江小白辟谣裁员千人一事登上热搜后引起了大家的热议，说到江小白这个品牌大家一定不会陌生，虽然是白酒，但是这个品牌已经深入人心，酒瓶上的暖心文案深受很多年年轻人的青睐，但是老一辈的消费者群体对江小白产品的评价不高，他们都不喜欢该公司的产品，江小白公司主要针对的就是年轻消费者群体，因为疫情的原因，餐饮行业受到很大的重创和打击，也直接影响了江小白公司的业绩。

此前网络上传言江小白公司一夜之间裁员千人，随着关注此事的人越来越多，舆论风波也越来越强大，为避免大家对江小白公司造成误会，该公司的相关负责人出面回应此事，他表示有关江小白公司裁员千人的消息都是假的，他们公司在人员方面的确在进行相关调整，但是没有媒体说得如此夸张。

如今各大行业的趋势都不是很好，江小白公司面对困境也是情理之中的事情，这次的低迷市场对江小白公司来说未必不实一件好事，江小白更需要注重产品的质量，不断扩大对消费者群体，这样才是最好的办法。

4. 江小白被传裁员近30%，官方回应：数据不实

 江小白被传裁员近30%，官方回应：数据不实
                    　　江小白被传裁员近30%，官方回应：数据不实，他们确认了公司近期正在处于阵痛期，正有序收缩非核心业务，已开始对非酿造相关业务岗位进行组织和人员优化。江小白被传裁员近30%，官方回应：数据不实。
  　　江小白被传裁员近30%，官方回应：数据不实1  　　近日，由江小白前员工引起的裁员风波着实不小，根据其爆料，“3000人的江小白将要裁员1000人”的消息不胫而走。
  　　江小白若真的裁掉1000人，也就是近30%的裁员比例，可谓触目惊心。
  　　对此，江小白的回应是：我承认裁员，却不承认30%裁员比例。
  　　 江小白“第二次”遇裁员风波 
  　　2021年3月，江小白也曾因裁员陷入舆论风波！
  　　当时，有知情人士称，今年春节后，江小白裁退了整个北京的公关团队，仅留下1人处理公关事务。
  　　随后，江小白CEO陶石泉在其个人公号发文回应，否认了此前关于“江小白裁撤整个北京团队”的传言。
  　　同时表示，江小白今年没有任何事业部和部门有裁撤的计划，目前，有2000多名员工，今年组织状况会以15%左右的人数增长。
    
  　　2022年5月，当江小白“第二次”被爆料裁员，其承认了！
  　　江小白方面表示，鉴于对内外部环境的判断，公司有序收缩非核心业务，相应情况属于正常的业务和组织优化调整。
  　　外界提及的减员比例并不符合实际情况，公司将会继续补充和强化人才梯队。
  　　此外，江小白方面坦言，阵痛真实存在，但他们相信，一个健康经营的组织，将给所有同行的伙伴和用户带来长期回报。
  　　有业内人士直言，江小白对裁员的回应，其实没有太多有价值的内容！否认裁员比例，却没有给出符合实际的裁员比例；承认现在企业正面临阵痛，却又用“明天会更好”强调未来。
  　　当然，更多的业内人士认为，没有一家企业会将裁员视为光荣之事，谁不是偷偷摸摸的裁员呢？
  　　江小白能够大方的承认裁员，已经很不容易，遮掩一些关键的信息，说一些“明天会更好”的漂亮话，也是极正常的操作。
  　　大家应该重点关注的是，江小白为何会裁员，其所说的阵痛又是什么？
    
  　　 江小白裁员的背后：业绩掉的太快！ 
  　　2011年，金六福员工陶石泉创立“江小白”，并打着“年轻人的白酒”的旗号，开展各种花式营销手段，几年间，便在白酒市场突围而出。
  　　2017年至2019年，江小白年营收分别突破10亿元、20亿元、30亿元，在小瓶酒市场上的市场份额一度超过20%。
  　　可一切，戛然而止在2020年。当时，陶石泉曾在接受媒体采访时透露，江小白受新冠疫情影响巨大，2020年2月份，销售额创历史新低。
  　　根据第一财经商业数据中心发布的《2020年轻人群酒水消费洞察报告》显示，江小白在小瓶酒市场上的市场份额从20%大跌至0.5%。
  　　2020年至今，江小白一直在努力。一是努力做品质升级，尝试改变“江小白狗都不喝”的市场差评；二是继续坚持“网红化”营销，陶石泉亲自走上街头拍视频、搞宣传。
  　　但从裁员的结果来看，江小白两年多的努力，实际上并没有太明显的效果，品质口碑、企业形象，没有一个上去了。
    
  　　对此，业内人士的看法是，江小白的对手太多，其自身的市场战略又不够坚定！
  　　线下市场，五粮液旗下的火爆小酒、歪嘴小酒，洋河的洋小二、小黑瓶，泸州老窖的泸小二，以及向来以平价占据市场的`“小牛二”、“红星小扁”、“小郎酒”等传统小酒，竞品产品加起来多达数十种。
  　　线上方面，谷小酒、光良、观云、开山等新兴品牌也都开拓了不少业绩，其中，部分品牌或获得了大额融资，或背靠小米生态，发展势头猛烈。
  　　反观江小白，白酒和配制酒“齐上阵”，两大品类同时运营的意思就是，啥钱都想赚。
  　　此外，尽管一直想要摆脱“文案白酒、网红产品”的标签，江小白在品牌升级打造的过程中，仍旧有很重的网络气息。
  　　江小白的阵痛，似乎并不容易扛过去！
  　　江小白被传裁员近30%，官方回应：数据不实2  　　白酒品牌江小白最近在网上被曝出要裁员近1000人的消息，对此江小白公司也作出回应，他们确认了公司近期正在处于阵痛期，正有序收缩非核心业务，已开始对非酿造相关业务岗位进行组织和人员优化。但同时他们强调未来还会继续补充和强化人才梯队。
  　　而对于外界传说的江小白3000人的公司要裁员1000人，或是高达30%的裁员比例这些数据，江小白表示“数据不实，具体没这么多。”
  　　另据天眼查显示，重庆江小白酒业有限公司的两家子公司重庆市江津区江边酿酒有限公司和重庆江记酒庄有限公司在2022年分别被两位个人因劳动争议起诉，案件分别在今年4月14日和7月7日开庭审理。
    
  　　江小白的酒类产品与线下餐饮市场的经营环境关系密切，今年以来疫情的影响，也让江小白不得不做出人员和业务调整。
  　　截至目前，江小白这家公司已经成立了11年之久。2011年，金六福酒业前高管陶石泉创办了专注年轻人市场的白酒品牌江小白。他们曾以深入人心的宣传文案迅速走红，据公开资料显示，2012年江小白的营收达到5000万元，2014年其营收突破1亿元，2017年、2018年和2019年营收分别突破10亿元、20亿元和接近30亿元。
  　　在2019年和2020年，江小白还曾先后推出梅见和果立方两个子品牌。
  　　不过有报道称从2020年开始，江小白的营收就有所回落，疫情对他们业绩的冲击是巨大的。2021年3月份，江小白创始人陶石泉曾撰文《10年，活下来已经很不容易》，用来回应当时江小白裁员和求生的传闻。
  　　陶石泉当时写道：“即使创业第十年，江小白公司在白酒行业内的份额也只是接近而不到0.5%，在一个高度离散的市场里，新晋的创业公司所面临的竞争问题，更多是自己跟自己竞争的问题。”
  　　他说自己创业10年江小白最明显的特征是求生欲满满、战战兢兢、如履薄冰。自认为公司从未上过神坛，能活下来就已经不易。
    
  　　在资本层面，江小白也停留在2020年9月份，当时他们获得了华兴新经济基金领投的，正心谷资本、招银国际和高瓴资本等机构跟投的C轮融资，估值达到了130亿元，还曾有媒体将这个估值对比当时上市的白酒企业，江小白可以排到第13位。
  　　更早之前，江小白还曾获得过IDG资本、天图资本、高瓴资本、黑蚁资本、红杉资本中国等知名机构的投资。
  　　不过对于江小白来说，一切美好都像是停留在了2020年疫情发生之前，此次组织优化，也说明他们已经到了不得不采取行动的阶段了。
  　　江小白被传裁员近30%，官方回应：数据不实3  　　“我是江小白，生活很简单。”那瓶被誉为青春小酒的“江小白”，正在遭遇阵痛。
  　　近日，主打年轻人市场的白酒品牌江小白陷入裁员风波。据报道，有多位自称江小白前员工的网友在社交媒体爆料称裁员千人、杭州分公司裁40%。
  　　5月28日，澎湃新闻报道称，江小白相关人士接受采访时表示，裁员可能涉及一两百人，但同时也仍然在招人进来。现在（公司）近2800人，并非像外界传的那样。
  　　相关人士表示，在当前的大环境下，中小餐饮“小聚小饮小食”的消费场景减少，现在确实是企业的阵痛时刻。这次调整，也是一个重新找回“小白精神”的契机。
    
  　　公开细资料显示，2012年，陶石泉的新蓝图公司与江津酒厂合作开发了“江小白”。2012年3月，江小白正式推出了高粱酒品“我是江小白”。
  　　在当时，江小白切入的是一个较为空白的白酒细分市场——年轻人小聚、小饮场景。
  　　靠着颇有情怀的文案，独特的包装，利用社会化营销平台，江小白很快吸引了一大群年轻消费者群体。通过线下深度分销体系，实现了业绩高速增长。
  　　2017年营收10亿元；2018年营收20亿元；2019年营收突破30亿元。在小瓶酒市场上的市场份额一度超过20％。
  　　你喝过江小白吗？

5. 江小白回应裁员千人一事，公司现在的经营状况怎么样？

疫情的影响，现在经济大环境也不容乐观，很多企业的日子并不好过，纷纷采取了裁员计划，而江小白也陷入了裁员风波，据了解将会裁员千人，而这件事情也迅速在网上引起热议，其中杭州分公司就裁员了40%，而江小白也对此作出了回应，并且表示公司确实有一部分减员，但不会太多，现在公司有将近2800人，而并非像外界传的那样，此次的裁员只涉及一两百人，同时公司也仍然在招人。
现在消费比较萎靡，很多餐饮公司就直接倒闭，现在白酒行业也举步维艰，因为江小白的销售渠道与很多中小餐饮息息相关，一旦这些中小餐饮店直接倒闭，那么江小白的销量也会大不如从前，江小白也算是一个知名的老牌名酒，连这种大企业业绩也不如从前，就更别提其他的小公司，那更是面临破产的边缘。

现在有不少的企业已经开启了裁员计划，仅仅是江小白这种消费型的企业，还包括一些互联网大厂都在缩减人员，然而现在每年的毕业生人数多打1,000万，这就导致很多毕业生根本就找不到工作，现在很多学校的就业率非常的低，甚至还不到20%，面对现在就业时长不能乐观的情况，大学生一定要积极的应对。
江小白也是受到疫情很大的影响，其销量也在逐渐的下滑，而且很多市民的生活也不如从前，所以也不敢消费，就更别提喝酒了，我觉得政府应当给予这些企业更多的优惠政策，而且也要给这些市民提供更多的经济支持，让这些市民敢于去消费，这样才能带动市场，从而形成一个正向循环，如果整个消费市场还一直处于萎靡的状况之中，那以后的日子也更加的艰难。

6. 裁员千人？江小白：涉及一两百人，企业面临阵痛，将聚焦主业

近日，主打年轻人市场的白酒品牌江小白陷入裁员风波。有多位自称江小白前员工的网友在社交媒体爆料称裁员千人、杭州分公司裁40%。
  
 “我们是有一部分减员，也不会讳言。现在（公司）近2800人，并非像外界传的那样。”5月27日，江小白相关人士接受澎湃新闻采访时坦言，裁员可能涉及一两百人，但同时也仍然在招人进来。
  
 江小白正经历的阵痛，是疫情之下白酒企业处境的一个缩影。
  
 “在当前的大环境下，中小餐饮‘小聚小饮小食’的消费场景减少，也有些折射（在公司上）。”江小白相关人士表示，公司的主要销售渠道与中小餐饮休戚相关，“现在确实是企业的阵痛时刻”。
  
 国家统计局于5月16日公布4月全国CPI（居民消费价格指数），受疫情影响，今年4月，全国餐饮收入2609亿元，下降22.7%；1-4月，餐饮收入13262亿元，下降5.1%。
  
 “这次调整，对我们来说也是一个重新找回‘小白精神’的契机。”前述相关人士坦言，目前首先要“聚焦主业，在市场缝隙里再出发”。
  
 江小白的“小白精神”，脱胎于创始人陶石泉白手起家的经历。“没有背景的孩子得靠自己奔跑。”该相关人士如此概括“小白精神”。
  
 “我是江小白，生活很简单。”2011年，陶石泉在重庆创立江小白，在近千家规模酒企中，曾凭借瓶身上引发年轻人共鸣的文案出圈，打开“年轻人喝的低度清香型白酒”这一市场。“我们从白酒行业等级森严的行业壁垒中斜着长了出来。”该相关人士说。
  
 江小白的主力产品是40度100ml的“江小白”。小瓶酒和瓶身的语录，是江小白区别于传统白酒的最大特征。
     
 来源 ：江小白官方微博
  
 就像创始人陶石泉2021年3月在其个人微信公众号文章中所说的那样，没有老牌名酒资源、没有雄厚资金，开辟“小聚小饮”的细分市场，“是战略上的被动选择，也是主动选择”。
  
 实际上，除了依靠文案出圈，江小白与中小餐饮建立起的紧密联系，使其在短短十年里突出重围，从川渝大本营铺向全国的中小餐饮门店，迅速成长为一家全国性白酒企业。
  
 据官方披露的数据，江小白在成立第二年，销售额就达到了5000万，到2014年销售额首次破亿。截至2019年，江小白的销售额攀至30亿元。业绩一路高歌的江小白，也随后接连接到IDG、高瓴、天图、黑蚁等投资机构伸来的橄榄枝。
  
 但在2020年，江小白最先感知到了疫情之下中小餐饮的“冷暖”。2021年，陶石泉曾公开透露，江小白受新冠疫情影响巨大，2020年2月份的销售额创 历史 新低。
  
 2021年3月，曾有报道称江小白裁撤整个北京公关团队。陶石泉也在前述文章中否认这一传闻。“10年，活下来已经很不容易。”陶石泉在文中坦言，即使创业到第十年，公司在白酒行业内的份额也只是接近0.5%。
  
 在全国化扩张过程中，江小白也面临诸多质疑与批评，有网友称江小白“难喝”、“只会写文案”等。对此，江小白相关人士称，未来将聚焦主业，“以品质回应品质”。
  
 “企业在风浪里行进，不可能因为疫情来了，开始调整战略。好多年前我们做的布局，都一直在稳步推进。”他表示，无论是近800亩的酒厂，还是近万亩的高粱种植基地，都已经建设完成，目前江小白第三代酒体也在去年开始铺市，“生产酿造是根本，回归到了主业的本质上”。
  
 酒馆业务则属于江小白主营业务的辅助业务，主打餐酒搭配，收集用户对酒的品评意见。目前来看，酒馆业务还不会收缩。“（酒馆）其实是一个用户可以看到我们、我们也可以看到用户的长期场景。好几个地方也在谈。”前述相关人士说。
  
 主业以外，江小白还在尝试拓展消费群体。为回应部分老酒客习惯喝高度白酒的习惯，江小白推出了52度的“江小白519”。据该相关人士透露，“江小白519”在电商平台试销的数据很出色。在果酒赛道，江小白推出“梅见”青梅酒，他表示，“梅见”销售已近10亿元。但江小白此前推出的高端洋酒“百瓶”未被提及。
  
 “白酒市场很大，‘小聚小饮’的根据地守好了，在市场缝隙里再出发。”该相关人士坦言，江小白更多强调与其他传统白酒品牌的差异，如何更加凸显“去阶层化”的精神，可能是其未来继续努力的方向。
  
 值得注意的是，天眼查显示，5月22日，重庆江小白酒业有限公司（即江小白）注册资本金从之前的5.7亿元大幅增至9.2亿元。此前，江小白于2020年5月注册港资公司Joyboy Limited，对江小白100%控股。江小白曾表示，创办Joyboy Limited，是江小白基于公司中长期战略以及相应的资本策略进行的安排。 
    
 校对：张亮亮

7. 传江小白将裁员30%，官方回应：数据不实

 传江小白将裁员30%，官方回应：数据不实
                    　　传江小白将裁员30%，官方回应：数据不实，江小白方面对记者称，公司裁员30%的传闻不实，但表示公司阵痛真实存在，正有序收缩非核心业务。传江小白将裁员30%，官方回应：数据不实。
  　　传江小白将裁员30%，官方回应：数据不实1  　　5月25日消息，白酒品牌江小白最近在网上被曝出要裁员近1000人的消息，对此江小白公司也作出回应，他们确认了公司近期正在处于阵痛期，正有序收缩非核心业务，已开始对非酿造相关业务岗位进行组织和人员优化。但同时他们强调未来还会继续补充和强化人才梯队。
  　　而对于外界传说的江小白3000人的公司要裁员1000人，或是高达30%的裁员比例这些数据，江小白表示“数据不实，具体没这么多。”
  　　另据天眼查显示，重庆江小白酒业有限公司的两家子公司重庆市江津区江边酿酒有限公司和重庆江记酒庄有限公司在2022年分别被两位个人因劳动争议起诉，案件分别在今年4月14日和7月7日开庭审理。
    
  　　江小白的酒类产品与线下餐饮市场的经营环境关系密切，今年以来疫情的影响，也让江小白不得不做出人员和业务调整。
  　　截至目前，江小白这家公司已经成立了11年之久。2011年，金六福酒业前高管陶石泉创办了专注年轻人市场的白酒品牌江小白。他们曾以深入人心的宣传文案迅速走红，据公开资料显示，2012年江小白的营收达到5000万元，2014年其营收突破1亿元，2017年、2018年和2019年营收分别突破10亿元、20亿元和接近30亿元。
  　　在2019年和2020年，江小白还曾先后推出梅见和果立方两个子品牌。
  　　不过有报道称从2020年开始，江小白的营收就有所回落，疫情对他们业绩的冲击是巨大的。2021年3月份，江小白创始人陶石泉曾撰文《10年，活下来已经很不容易》，用来回应当时江小白裁员和求生的传闻。
  　　陶石泉当时写道：“即使创业第十年，江小白公司在白酒行业内的份额也只是接近而不到0.5%，在一个高度离散的市场里，新晋的创业公司所面临的竞争问题，更多是自己跟自己竞争的问题。”
    
  　　他说自己创业10年江小白最明显的特征是求生欲满满、战战兢兢、如履薄冰。自认为公司从未上过神坛，能活下来就已经不易。
  　　在资本层面，江小白也停留在2020年9月份，当时他们获得了华兴新经济基金领投的，正心谷资本、招银国际和高瓴资本等机构跟投的C轮融资，估值达到了130亿元，还曾有媒体将这个估值对比当时上市的白酒企业，江小白可以排到第13位。
  　　更早之前，江小白还曾获得过IDG资本、天图资本、高瓴资本、黑蚁资本、红杉资本中国等知名机构的投资。
  　　不过对于江小白来说，一切美好都像是停留在了2020年疫情发生之前，此次组织优化，也说明他们已经到了不得不采取行动的`阶段了。
  　　传江小白将裁员30%，官方回应：数据不实2  　　近日，有消息称重庆白酒企业江小白裁员，网络传言称江小白“正在进行大规模裁员”“裁员幅度或超过30%”。
  　　针对此传言，齐鲁晚报记者联系了江小白酒业有限公司，江小白方面对记者称，公司裁员30%的传闻不实，但表示公司阵痛真实存在，正有序收缩非核心业务。
  　　江小白方面表示：“鉴于对内外部环境的判断，公司有序收缩非核心业务，相应情况属于正常的业务和组织优化调整，外界提及的减员比例并不符合实际情况，公司将会继续补充和强化人才梯队。”
    
  　　据了解，江小白将会继续聚焦高粱种植、酿酒、老酒储存、工艺优化研发等业务领域。后台、营销等方面的冗员将会优化分流。与此同时，江小白表示将继续在酒厂技术研发、生产、用户运营三个方面强化经营。
  　　酒业分析师蔡学飞向记者分析表示，“很多白酒经销商靠重要节日的节点式动销。但今年春节、五一假期受到影响，各类餐饮的聚餐堂食场景消失，婚宴场景推迟。无论是名酒还是非名酒的渠道库存压力都在升高。”
  　　面对动销困境，江小白也选择积极主动释压。
  　　“未来我们将会聚焦‘轻松酒饮’，专注小聚小饮等轻松酒饮场景下的自饮酒，轻松的小口味，轻松的小氛围，轻松的小社交，轻松的价格负担，做优质国民口粮酒”，江小白的内部员工对记者如此表示。
    
  　　据介绍，十年来江小白一直试图创建一个“轻松酒饮”王国：通过产品扫码可以进入“瓶子星球”微信小程序，里面有高粱酒、以高粱酒为基酒的各种配制酒、果酒、米酒，口味丰富。这其中，风味化的果味酒梅见已经成为国内果味酒的第一品牌。
  　　同时，市场质量监督总局颁布的新国家标准《饮料酒术语和分类》和《白酒工业术语》（下称“新国标”）即将在6月1日正式执行，清晰地明确了江小白“固态纯粮酿造”的身份。“这次白酒国标修改包括12种香型白酒，实际上是提高了白酒生产的门槛，质量要求更高了。”江小白总工程师邵家艳对记者说。
  　　据介绍，江小白当前有4.8万吨的重庆高粱老酒，“纯粮白酒”身份明确后，包括江小白在内的重庆高粱酒品牌有望迎来一个新的利好局面。
  　　传江小白将裁员30%，官方回应：数据不实3  　　“10年，活下来已经很不容易”——这是网红白酒品牌江小白创始人陶石泉3月29日在其个人微信公众号对媒体报道的江小白裁员事件的回应。然而这个回应刚过去不久，江小白在日前再度陷入裁员风波。
  　　日前有消息称，江小白将从目前3000人裁到2000人，裁员幅度或超过30%。针对上述情况，江小白相关人士在5月24日对《华夏时报》记者表示，上述减员比例并不属实，相应情况属于正常的业务和组织优化调整。
  　　创立于2012年的江小白眼看将走过第11个年头，但自2019年达到30亿元销售额以来，这一新晋白酒品牌再未披露具体的销售额，而近年来小酒行业入局者渐多，其中不乏五粮液等老牌酒企；另一方面，以“牛二”为代表的老牌光瓶酒也给足了江小白压力。在行业竞争愈发激烈的情况下，江小白除了情怀还能靠什么打动消费者？
    
  　　 江小白的“难处” 
  　　在互联网大厂轮番裁员的当下，做实业的江小白也传出了大规模裁员的消息。近日，有媒体援引多位即将离职的江小白员工声音称，江小白正在进行大规模裁员，将从目前3000人裁到2000人，裁员幅度或超过30%。
  　　5月24日，《华夏时报》记者向江小白相关人士求证裁员事宜，对方表示：“鉴于对内外部环境的判断，公司有序收缩非核心业务，相应情况属于正常的业务和组织优化调整，外界提及的减员比例并不符合实际情况，公司将会继续补充和强化人才梯队，阵痛真实存在，但我们相信，一个健康经营的组织，将给所有同行的伙伴和用户带来长期回报。”
  　　这并非今年江小白第一次被传出裁员。早在今年3月26日，就有报道称，知情人士透露，春节后，江小白裁退了整个北京公关团队，仅留下1人处理公关事务。
  　　随后在3月29日晚间，江小白创始人陶石泉在其个人微信公众号上发布名为“10年，活下来已经不容易”的文章，否认了“裁撤整个北京公关团队”的说法。
    
  　　陶石泉在文章中详细提到，江小白今年没有任何事业部和部门有裁撤的计划，目前有2000多名员工，今年组织状况会以15%左右的人数增长，主要侧重在酒厂技术研发、生产、用户运营三个方向的招聘。并表示会积极乐观地看待未来三年的发展。
  　　对于组织状况以15%左右的人数增长的预计，江小白相关人士向本报记者表示，酒厂技术研发、生产、用户运营还会继续强化。但并未确认15%这一预计数字。
  　　江小白与陶石泉的“不容易”在2022年多地疫情出现反复的情况下表现得更为明显。国家统计局公布数据显示，今年4月，社会消费品零售总额29483亿元，同比下降11.1%。其中餐饮业受到的影响尤为显著。按消费类型分，4月全国餐饮收入2609亿元，下降22.7%。
  　　5月24日，有行业人士向记者分析表示：“江小白的渠道布局多在小餐馆、夫妻店、便利店等线下渠道，2021年销售额的线上渠道占比只占5%，因此受到疫情影响较为严重的的餐饮店、小酒馆等消费场景的缺失，给江小白带来了一定的经营压力，进行战略业务收缩也在情理之中。”
  　　 光瓶酒“大乱斗” 
  　　创立于2012年的江小白主打“年轻人的第一口酒”概念，于2013年就创下5000万元的销售额记录，2017年，江小白收入突破10亿元，2019年业绩甚至高达到30亿元。随着体量变大，“江小白不好喝”的质疑声也接踵而至，有业内声音也就此指出，“年轻人的第一口酒”并不保准能成为年轻人的第二口、第三口。
    
  　　事实上，近年来瞄准光瓶小酒市场的入局者并不少，其中不乏五粮液、洋河股份、泸州老窖、郎酒等行业龙头企业。5月25日，《华夏时报》记者走访商超发现，40度江小白表达瓶的零售价为20元/100ml；由五粮液出品的52度歪嘴竹荪酒的零售价为25元/100ml；郎酒集团出品的45度小郎酒的零售价为20元/100ml，折后价格为15.9元/瓶。
  　　江小白的价格优势并不明显，而仅以品牌力来看，身处名酒行列的五粮液、郎酒等明显更胜一筹。
  　　某知名券商食品饮料分析师向本报记者分析，新酒饮品牌的核心竞争力要从产品定位、品质以及渠道三方面来看，产品定位上，江小白是一个比较年轻化的品牌，它非常契合年轻人的社交属性，目标人群很精准，这是江小白与其他品牌“玩法”不一样的地方。
  　　品质方面，近年来江小白开始注重酒体品质的打造，江小白相关人士告诉记者，公司旗下产品均已采用第三代酒体“本味高粱酒”，江小白酒厂和农庄也在扩建中，这对于有4.8万吨老酒储存的酒企来说是立足之本。
  　　渠道方面，尽管江小白自成立以来的营销动作颇为亮眼，凭借各种爆款文案吸睛无数，但事实上，江小白的主要渠道仍在线下的便利店、餐饮店等，2021年的线上渠道占比仅为5%，对于酒类零售来说，掌握终端零售渠道仍为决胜的关键。
  　　从江小白所处的市场容量广阔的光瓶酒市场来看，竞争对手不容小觑。上述分析师向本报记者分析，光瓶酒的市场容量在800亿以上，其中做的较好的除了江小白还有老牌的牛栏山二锅头和山西汾酒的玻汾。
    
  　　与江小白相比，老牌光瓶酒优势各异。“牛栏山二锅头胜在立足北京大市场，核心竞争优势在于渠道利润很高，渠道优势相对较大。玻汾背靠山西汾酒，其酿造工艺会好一点，价格也要贵一些，在50元至100元区间。”上述分析师补充道。
  　　对于江小白未来的增长路径，5月25日，白酒营销专家蔡学飞在接受《华夏时报》记者采访时分析，“江小白在于以年轻消费群体的酒类教育为突破点，进行新品类的培育。
  　　在未来整个中国酒类消费多元化以及社群化的情况下，充分利用自己的品牌文化创新优势和品质基础来进行年轻消费细分消费市场的站位，以及对于未来整个中国酒类消费健康化、利口化的方向进行相应的尝试，在国际化方向发挥自己的品类优势以获得增量市场。”
  　　至于当下，疫情对江小白的影响还在持续，如何破局成为江小白迫在眉睫的事情。蔡学飞向记者分析指出，江小白可以借助自己的品牌号召力以及在网络上较高的曝光度、话题度，借助包括直播在内的新工具、新模式，进行新兴消费群体的培育，在整个外部餐饮市场消费大面积消失的情况下，大力开发家庭酒类消费等细分场景，来完成企业的突围。

8. 捞金30亿的江小白，一夜之间变成“外资”了？

    导语：   
     许久未有新闻传出的江小白，近日又再次出现在大众面前。  
     近日，根据企查查显示，江小白酒业有限公司（以下简称“江小白”）调整股权架构，Joyboy Limited认缴金额17134万元人民币，100%控股重庆江小白酒业有限公司。不过，Joyboy Limited公司的法人代表、注册资本、成立日期等均无显示。   不久后，外界传闻江小白变成了“外资”企业。   
     对于此事，   江小白公司的相关人士回应称：江小白酒业控制人依然是创始人陶石泉，其他股东结构也并未发生实质性变化。   外界所传的“控制权变化”，其实源自江小白去年5月份发起成立的一家港资企业“JoyboyLimited”。事实上，这家“JoyboyLimited”正是江小白集团。  
      这一顿操作，   
      江小白葫芦里面到底卖的什么药？   
         江小白的十年沉浮   
     江小白，一个有故事的白酒品牌。  
     2012年，江小白横空出世。起初，并没有多少人注意到它。毕竟当年的白酒市场一直由茅台、五粮液等知名品牌霸占，受众也大都是中老年人，而江小白作为一个新兴的白酒品牌，无论是竞争力还是知名度都不值一提。但是，戏剧性的事情发生了，江小白竟然真的在传统的白酒市场中杀出一条路。  
      江小白的成功，是现象级的，尤其是在传播方面   。时至今日，即使很多人压根没有喝过江小白，但是提到它的名字却并不陌生，甚至还能说出来几句江小白的经典文案，比如“我们未必出类拔萃，但一定与众不同”、“宁愿高效的独处，也不违心的迎合”、“不小心说出的酒话，是藏在心里许久的真话 ”。  
        走心的文案，简洁的包装，江小白在很长一段时间内收获了众多年轻消费者的拥护。虽然这些人中大多并不懂白酒，也不爱白酒，不过这似乎并不重要。有人说，江小白喝的不是酒，而是人生。   营销方面的成功，助推了销量的增长   ，2018年成立仅6年的江小白销售额就突破20亿元。但与销量一起来的是更多的质疑，靠营销起家的它，口碑逐渐崩盘。  
      江小白的口碑崩盘是多方面造成的   ，一是此前江小白的受众“成长”了，比起表面功夫更在乎内在品质，二是新兴品牌越来越多，江小白对更年轻的消费者已经没有过多的吸引力。当然，最重要的原因则是江小白自身除了营销之外，   产品口感、品质着实一般   ，此前也一直被消费者吐槽“用心做营销，用脚做产品”、“酒不是酒，饮料不是饮料”、“喝之无味，弃之也不可惜”。  
      低度酒的风，   
      能带动江小白再度起飞吗？   
     十年前，江小白诞生之际，恰逢中国白酒“黄金十年”的终结，行业的寒冬给了初出茅庐的江小白异军突起的机会。十年后，酒类行业出现新的风口，低度酒兴起，主打低度酒的江小白能再度起飞吗？  
     近两年，江小白相继推出新品牌梅见与果立方，看似是站在了风口之上，只是抛开迷雾，真相真的如此吗？就产品特性来讲，江小白在白酒之中添加了果味元素，而根据科学研究这样的的低度酒大多都含有气泡，更像是低酒精含量的饮料，而不是所谓的低度白酒。因此，   有网友吐槽江小白改来改去，又改成了四不像。   
        低度酒是风口，但是比起传统白酒行业，品类的行业壁垒较低，竞争十分激烈。茅台、五粮液等传统酒厂相继推出了低度酒产品，奈雪的茶、可口可乐也不约而同的跨界推出了相关产品，另外还有RIO这样的“老品牌”，与果酒代表贝瑞甜心、苏打酒代表十点一刻这样的网红品牌。与他们相比，江小白的产品优势并不突出。  
     除此之外，   江小白旗下的梅见与果立方的价格优势也并不大   。根据官方淘宝店显示，12度330ml的梅见售价为38元，168ml的果立方售价为14.9元，而330ml的RIO售价为7.5元，330ml十点一刻售价为14元。  
      屡次被传上市，   
      如今的江小白成色几何？   
     俗话说的好，瘦死的骆驼比马大。   即使江小白的声量不复从前，但是乘着低度酒的东风，它依然再次重回资本视野。   
     2019年年底，江小白发生运营主体投资人变更，新增投资实体为红杉资本中国基金，持股比例为3.33%。2020年9月，江小白宣布完成C轮融资，华兴资本旗下华兴新经济基金领投。资本的入局，意味着江小白有了更多助力与筹码，与市场上的其他品牌一较高下。只是，   没有王牌产品支撑，仅靠营销与情怀   ，江小白又能活到何时？  
     众所周知，江小白是靠营销起家的，半路沉寂的主要原因是产品跟不上营销。十年过去了，这一现象仍没有改变，消费者皆知江小白这一品牌，却不知有何代表产品。此前，江小白的创始人陶石泉曾表示：江小白未来两大增量市场之一就在于“年轻化”。就目前的情况而言，   江小白确实做到了年轻化，但是除此之外，也再无其他。   
        近两年，市面上关于江小白上市的消息不绝于耳，此次被发现成立港资企业“JoyboyLimited”，更是被外界视作江小白在为赴港上市做准备。不过，日前在问到上市传闻之时，   江小白回应称公司目前没有上市相关的详细时间表   ，但“在未来5至10年内上市是比较正常的，不过也不排除有特别合适的时间窗口期”。  
     西凤酒四次冲刺IPO未果，郎酒更是陪跑了十几年还未上市，与它们的销量和产能相比，江小白只是个“弟弟”，目前的上市希望十分渺茫。至于未来5至10年内上市的愿景，战线过长，变数也颇大，谁又说得准呢？  
   来自：纳食、公开信息