服饰行业，上半年关掉超5800家门店，为什么会这样呢？

1. 服饰行业，上半年关掉超5800家门店，为什么会这样呢？

受到疫情的影响，很多行业的日子都不好过，但是也有一些行业开始自谋生路，他们想出了新的发展方向运用自媒体开展自己的网络店铺，使用电商进行销售，因此实体店销售行业的日子也越发难受，在服装行业市场中上半年就关掉超5800家门店为什么会发生这样的情况呢？小编给大家讲一讲。
服装实体店关门的原因有很多，一方面是受到了疫情的影响很多实体服装店顾客大量减少，由于疫情时不时店铺需要关门，为了应对这些防控举措实体店都采用网上销售模式，来店里逛的人越来越少，这也导致这些服装店的收入越来越少，为了及时止损服装店只能采取裁员的措施来下降自己的成本，但是生意得不到好转，到最后只能关掉这些门店。
上半年这些服装店关门的最大原因是因为没有人逛街也没有正常收入，连正常租金都无法进行支付，这些实体店又该如何进行生存？在记者调查中问到一些服装店的老板，他们说自己最担心的问题就是这些服装产生库存积压，将服装店关门倒还好说，只是这些衣服就像自己手中的烫手山芋，不知道如何进行处理，想要投身到电商直播行业但是却没有什么观众，收入也并不乐观，为了宣传直播间还要再花费一笔钱，这都让商家们愁容满面。
这种现实情况也让市场变得越发艰难，因为疫情频发导致各地的客流量都大幅度的减少，对于每一个商家来说，电商平台的影响以及客流量的减少都是巨大的压力，让自己的店铺无法再生存下去，曾经有报道说传统销售模式已经进入到了转型的关键期，只有改变销售模式才能在这种大环境下寻找出新的生存之道。

2. 2019年“最惨”的服装品牌：破产关店1300余家，它是一代人的回忆

俗话说“衣食住行”，穿衣、吃饭、住房、出行，概括了每个人的基本生活需求。其中穿衣排在第一位，可见服装行业的重要性。从穿不上衣服，到穿得上衣服，再到穿好衣服，我国服装行业经历了跨越式的发展。
  
 
  
 服装店资料图
  
 我们或多或少地能够感觉到，服装行业曾有过十几年的火速发展期。在高速增长过后，服装行业进入滞涨期。2012年，服装行业出现了一次清库存的危机。众多休闲服装企业的库存问题最为严重，真维斯、美特斯邦威、森马、佐丹奴等品牌相继关闭多家门店。此后，整个服装行业出现下行局面。
  
 中国休闲服装巨头凉了？日前，有多家媒体报道，真维斯关店1300余家，裁员6000多人，业绩下滑65%，曾经的服装品牌巨头的澳大利亚公司面临破产。甚至被媒体称为2019年“最惨”的服装品牌，令人唏嘘。
  
 简单给大家介绍一下服装品牌巨头真维斯。真维斯最早诞生于1972年的澳大利亚，1990年被中国香港旭日集团收购，1993年开始进军内地市场，在上海南京东路开了第一家专卖店。
  
 
  
 真维斯资料图
  
 在当时，真维斯堪称年轻化的品牌。无论是容易搭配的款式，还是舒适的面料，都融入了潮流流行元素，主打年轻休闲风格，受到当时80后年轻人的追捧。
  
 到1995年，真维斯已经开店500多家。和很多服装品牌不同的是，真维斯坚持以直营店为主的发展理念，加盟店仅占整个店面数量的20%，保持稳健的发展速度。后来，真维斯把门店下沉到三四线城市，实现稳定的增长。2005年，真维斯在中国内地的店面数量超过1100家，营收超过20亿元。
  
 真维斯在发展最巅峰的时期，堪称是中国休闲服装的佼佼者，全国拥有2500余家门店，销售额接近50亿港元。
  
 
  
 服装资料图
  
 2012年，中国整个服装行业出现库存危机，很多品牌纷纷关店。此后几年中，美邦关店200多家，森马关店943家，佐丹奴关店190家。就连真维斯中国内地也关闭了213家门店。截至2018年6月，真维斯门店数量缩减至1164家，仅剩下巅峰时期的一半。
  
 真维斯的母公司旭日集团称，由于服装市场的竞争加剧，线上电商的冲击，再加上外国快 时尚 品牌Zara、H&M对中国市场的蚕食，真维斯难以再吸引年轻客户。因此，旭日集团将剥离真维斯在中国和澳大利亚、新西兰的业务。
  
 对于真维斯在澳大利亚的破产关店，网友们纷纷发表自己的看法。
  
 
  
 有网友回忆称：我是村里出来的，以前只能在农村集贸市场上买衣服，城里的孩子都很骄傲地跟我说，他们穿的是真维斯。1996年，我读高一，真能接触到的第一个所谓品牌，不夸张地说，就是真维斯。
  
 有网友评论称：10年前，真维斯风靡一时，从大城市商圈到小县城，满街都是店，毫不夸张地说影响了一代人的穿衣。大学那会儿，还拿过真维斯8000元助学基金。现在国内服饰厂商面临的共同问题是：设计落后，面对国际快消品牌，价格质量都没有了优势。可惜，真维斯成为了部分80后一代人的回忆。
  
 很多80后网友感慨道：真维斯、以纯、班尼路、森马，学生时代的衣柜全靠它们，满满的青春的回忆！真维斯破产，又一个追赶不上时代潮流的青春回忆即将被时代淘汰……
  
 
  
 清华大学教学楼
  
 值得一提的是：在真维斯辉煌的时候，曾为清华大学捐了一座教学楼。清华的这个教学楼挂个牌子叫“真维斯楼”，当时在学生中间引起了争议。后来网传解释说是“真理维于斯楼”的意思。
  
 业内人士指出，目前整个休闲服装行业竞争非常激烈，快 时尚 +淘品牌对冲击巨大；新一代年轻消费者对传统品牌的忠诚度降低。未来休闲服装品牌的发展，关键在于找准消费群体，创新设计产品，用差异化的品牌升级换代，重振昔日品牌影响力。
  
 企业发展如同逆水行舟，不进则退。时代进步，消费观念日新月异。即便是企业在发展，速度跟不上，也会被时代所淘汰。

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